La popularidad se ha convertido probablemente en el factor más importante para conseguir aparecer en los primeros puestos de los buscadores. Basta analizar las páginas que ocupan los primeros puestos para búsquedas con cierta competencia, para darse cuenta de que hay poquísimas páginas en primeros puestos con una popularidad inferior a 4.
La popularidad se consigue básicamente cuando nuestra página web es enlazada desde otras páginas web.
Además, cuanta más popularidad tengan las páginas que nos enlazan, mayor será la popularidad que conseguirá nuestra página web.
Los principales buscadores consideran que una página es más importante cuantos más enlaces desde otras páginas web tenga, y cuanta mayor popularidad tengan dichos enlaces, y por eso hacen que estas páginas ocupen las primeras posiciones.
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